光棍节电商将再掀网购狂潮

原标题：“1111”进入倒计时，电商铆劲备战年底大促

消息2012-10-17：一年一度的“光根节”又要到来了，2011年11月11日这个被戏称为“世纪光棍节”的日子,成了各大网商促销的日期，网商集体“流血”打折，实体店“试水”新商机，各网店都使出浑身解数吸引消费者，造就了去年年底网购的的狂潮，“世纪光棍节”彻彻底底变身成“全民网购节”！今年的光棍节网购大战已经拉开帷幕，让我们拭目以待今年最后一个季度的网购高峰的来临。

　　为了防止旺季“爆仓”，快递业先预热

　　自从“815”价格战之后，国内电商们似乎全部熄火，但平静之下仍有暗流涌动。记者了解到，电商们多在备战年底大促。

　　而在接下来一段时间内，动作最大的就是“双十一”，坊间又被称为“光棍网购节”。昨日，天猫总裁张勇在“1111”商家沟通会上称，今年“1111”将升级为消费者狂欢节。

　　此外，为备战年底电商大促，多家快递企业纷纷招人，为可能出现的“爆仓”做好准备。

　　诸多奢侈品预售式促销　天猫有意打造“消费节”概念

　　天猫这次“双十一”促销，“先头部队”就是预售平台。

　　昨日，预售平台火热上线，记者发现诸多国内外顶级大牌奢侈品也前来助阵：爱马仕（Hermes）女士铂金手包、Tiger Woods 签名限量版腕表、古驰（GUCCI）女款太阳镜、香奈儿 Wallet on a Chain 黑色羊皮链条手包、银色双“C”Logo奢华女士耳钉、东阿阿胶限量珍藏版、53度茅台九龙墨宝30年等。

　　根据预售平台的规则，预售商品价格由订金和尾款两部分组成。部分商品的预售价格可以根据订购人数的不同而不同，订购人数越多价格越低。天猫预售平台负责人马学军表示，“这个平台的优势在于不仅稀有的是商品的材质和数量，更有低于线下专柜以及原产地市场价的价格。”

　　此外，还有不少商家们通过发送优惠券刺激预先消费。从10月11日开始，包括Only、Adidas、飞利浦、海尔、宏基等在内的几乎覆盖全类目的1500多个品牌也全力参与优惠券发放，优惠券价值总额将突破千亿元级别，而所有优惠券仅限“1111”当天使用。

　　天猫总裁张勇表示，“我们绝对不会容忍有人挂羊头卖狗肉，先涨价后降价或是用低价缺货来欺骗用户，还要尝试创新与用户互动的方式。”

　　此次“1111”狂欢节，阿里集团旗下淘宝、天猫和聚划算三大事业群将共同出击，仅天猫入围“1111”的商家就从去年的2000家激增到 1万家以上。初步估计，服务于“1111”狂欢节的商家、快递业、支付行业、第三方服务业以及电商平台等相关行业从业者，将达百万之众。

　　有别于往年光棍节大促、全场五折的提法，商家沟通会上被反复强调的，是消费者狂欢节。

　　“越来越多的消费者的购物行为、生活习惯正因电子商务发生变化，但当前电商跟用户的交流方式仍然处于一个非常初级的阶段，主要还是靠货架售卖来 交互，”张勇说，“所以今年1111我们提出一个新目标，就是要在用户互动上有新的发展，要让用户真正感受到是一个狂欢，而不仅仅是打折买东西。”

　　天猫尝试在促销之外引入了消费节的概念，预计当天淘宝和天猫吸引的独立用户将超过1亿，消费总额达到52亿元。

　　从备战“双十一”开始　快递业招兵买马忙“囤人”

　　记者通过招聘网站发现，宅急送、中通、汇通、圆通等多家快递公司最近几个月都发出了招聘公告。

　　以中通为例，中通将在原有1.9万辆各种揽收车辆的前提下，新增2000辆左右的揽收车辆及4000人的临时揽收人员，同时，还将在转运环节新增300台班车。

　　而申通则早从今年4月份就开始，要求下属各网点公司必须透支改造平台能力，5月份开始已储备1.2万人，并在今年新建了11个分拨中心，承载60万单的快件量。

　　据了解，除人员储备外，各快递公司还将暗战范围扩大到改扩建处理场地并购置车辆和相关处理设备、建立健全以公司总裁为首的旺季生产指挥系统并制定相应的旺季生产应急预案。

　　此外，记者还从快递协会了解到，协会已经提前一个月组织国内九家快递企业备战“1111”，邮政、顺丰、四通一达、宅急送等企业都参与了此次会议，同时快递行业协会还专门成立了旺季生产领导小组，由各快递企业法人协调1111当天工作。