《美人鱼》凭什么挣了27个亿？（图）

　　图片为资料片

　　据票房数据显示，根据最新统计，《美人鱼》上映15天实时票房累计达到27.51亿元，成为国内电影单片票房排行榜第一名，周星驰在影片内外说到的“无敌最寂寞”竟一语成谶。《捉妖记》《泰囧》片方发来祝福海报，在梦想中想成为武林高手的周星驰，终于凭借《美人鱼》成为了票房意义上“高手中的高手”。这一次《美人鱼》的高票房可以总结为选材立意的成功、档期选择的成功以及营销的成功。

　　档期红利

　　《美人鱼》的票房成功因素有许多，市场热情+档期红利是推高这部影片票房的关键。今年春节档谁都预知到了票房将会有爆发式增长，春节看电影俨然已成为新民俗。

　　周星驰的品牌号召力是支撑《美人鱼》的第二股力量。上溯周星驰的作品，少有令人失望的，多是话题之作，具有很强的观赏性。周星驰的品牌号召力来自于他对电影的打磨态度。商业片导演中“萝卜好卖不洗泥”的很多，认真揣摩选题、多方征求意见的不多，周星驰是其中一个。

　　悬念营销

　　公映前的悬念营销成为《美人鱼》的又一制胜法宝。没有任何媒体看片与影评人看片活动，也没有超前公映和点映，使得观影好奇心在第一天就得到了充分释放。业内称这次星爷玩起了“饥饿营销”，对此，麦特文化营销团队陈砺志称，“我们做的叫期待营销，就是既要保证观众对电影有兴趣，但又不给你足够的内容。”

　　《美人鱼》全线公映后舆论一片热闹，有多角度解读为影片赋予深刻内涵的，有情怀被唤醒动员其他人进影院支持的，当然也有批评影片拍得很糟糕的，少数差评淹没在又一轮的“周星驰现象”里。

　　喜剧形式

　　相对于《三打白骨精》《澳门风云3》，《美人鱼》在新鲜感方面要胜出不少。西方经典童话形象与周氏无厘头相遇会碰撞出什么样的故事，仅凭这一点就可吸引观众买票。

　　能够超越另外两部电影许多，表明在春节这个充满喜庆气氛的节日，喜剧还是观影首选。《美人鱼》尽管是个严肃故事，说的也是有关环保的现实题材，但它有着足够的喜剧表现形式。在形式与内容结合方面，虽然结合得不够好，但就节日娱乐消费而言，已经能够满足观众，尤其是在缺乏更有质量作品竞争的情况下，《美人鱼》成了首选。

　　路演宣传

　　在《美人鱼》之前，周星驰从未为宣传新片劳心劳力，近一个月时间，他带着新片在内地20个城市进行了路演宣传，即便该片在春节后票房依然高歌猛进，星爷也未偷懒，辗转各地继续摇旗呐喊，星爷所到之处都是疯狂的星迷，而他本人也不觉疲倦，反而乐此不疲。

　　某种程度上讲，星爷的20城真人秀也对提升电影票房起到了很大帮助。(宗和)

　　原标题：这条鱼凭什么挣了27个亿？